近年来，以色列作为新兴的小众旅游目的地似乎成为一匹黑马，以其神秘、摄人的力量吸引着越来越多的中国游客前往。此外，今年以色列国家旅游部还针对中国游客提出了多项利好措施，包括开通了更多直飞航线、增设签证中心，并对中国游客发放了长达十年的多次入境签证。在今年夏天，中国游客前往以色列也实现了微信支付，如今支付宝和微信支付均可在以色列使用。在主要旅游景点，也可见中文标识和地图，增加了更多的中文导游，在许多以色列酒店还增添了中文电视频道和中式早餐等。

路演活动中，以色列国家旅游部将以色列的概况、人文等再到各异的城市风情娓娓道来，向当地旅游业者展示以色列独特的旅游资源。参与路演的以色列地接社代表们也与众多中国旅游从业者近距离交流，介绍以色列文化、讨论以色列的创业氛围和教育产业等。更有媒体及资深旅游达人现场分享他们在以色列的所见所闻及旅游体验，活动气氛十分热烈。

本次路演活动首站在上海拉开帷幕，是因地制宜的选择。根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布的《出境“新跟团游”大数据报告2019》显示，上海出境游客量稳居首位，上半年出境游人均消费位居全国第一。据马蜂窝数据显示，上海作为一线城市，是华东出境游市场推广的核心地之一，上海游客平均旅游消费支出占全年消费支出的26%，2018年人均旅游消费近两万。在消费体验方面，以前观光、购物导向型出境游方式，在签证便利、支付环境和中文环境不断优化等因素综合推动下，已经逐渐被追求目的地体验所取代。

以色列国家旅游部旅游参赞蓝天先生表示: “近几年，以色列国家旅游部不断加大中国市场推广力度，通过简化签证流程、开拓移动支付业务、增加直飞航线不断为中国游客提供便捷的出行选择。此外，为了更有力地支持长三角地区的业内伙伴，更好地为本地区旅游消费者服务，我们计划于不久后将新增上海以色列国家旅游部办事处。”

 此外，以色列国家旅游部还借此机会分享了此前的合作成果以及未来的推广计划。“一带一路”的实施为两国增添了新的发展动力，中以两国交流更为紧密，双方在经贸、农业技术、高新技术、文化教育等领域合作发展迅速，对旅游事业的发展起到极大的促进作用，越来越多的中国游客将以色列作为首选的海外旅游长途目的地之一。因此，为了巩固中国市场、加强与旅业伙伴的密切联系，以色列国家旅游部中国区路演还将于12月4日和6日分别前往广州和成都，向当地业者及媒体展示以色列的旅游资源，结合丰富的主题环节互动，让更多游客走近这个流着蜜与奶的神奇国度。