Por Sarah Carnvek
Cuando un fotógrafo de moda Israel primero se le ocurrió la idea de una legislación que prohíbiera el uso de modelos anoréxicas, la industria - periodistas, diseñadores y modelos - pensaron que estaba fuera de sí. A continuación, el Knesset, el parlamento de Israel, cayó en el centro de atención cuando se aprobó una ley que prohíbe el uso de modelos de bajo peso en publicidad.
La nueva legislación de Israel es la primera vez que un gobierno ha hecho ilegal mostrar modelos medio muertos de hambre en los comerciales. Según la "Ley de PhotoShop," las agencias de publicidad también deben revelar si han alterado digitalmente imágenes para hacer que las modelos se vean más delgadas.
"Hay más y más llamadas provenientes de la sociedad para incluir modelos de aspecto saludable, pero la conclusión es, que ser súper flaca sigue siendo visto como la belleza final", dice Adi Barkan, el fotógrafo y el modelo de agente que ayudó a defender la ley en conjunto con un número de legisladores israelíes.
La nueva ley dice que las mujeres y los hombres no pueden ser contratados para trabajos como modelo a menos que un médico certifica su índice de masa corporal (IMC) - una medida que expresa una relación entre peso y la estatura - como no menos de 18,5. Eso significa que si usted es de cinco pies, siete pulgadas de altura (170 cm), debe pesar al menos 118 libras (53 kg).
En los Estados Unidos, se estima que ocho millones de personas han trastornos de la alimentación, que tienen la mayor tasa de mortalidad de cualquier enfermedad mental. La tasa de mortalidad asociada con la anorexia nerviosa es 12 veces más alta que la tasa de mortalidad de todas las causas de muerte en mujeres de 15 a 24 años.
Si bien la legislación del gobierno israelí es la comidilla del mundo de la moda internacional, Barkan dice a revolucionar realmente la industria de la moda que tiene que cambiar de adentro hacia afuera.
Salvar vidas
En 1997, Barkan conoció a un aspirante a modelo de 15 años de edad que vino a él un empleo. Vio lo delgada que estaba, la llevó directamente al hospital, y la visitaba todas las noches para asegurarse de que estaba comiendo. Mientras que él ayudó a salvar su vida, 10 años después, no tuvo tanta suerte.
En 2007, el amigo de Barkan, de 33 años de edad, modelo de Hila Elmalich, murió en sus brazos mientras él la llevó al hospital. El veterano fotógrafo de moda - que trabajaba en Londres, París y Nueva York desde hace más de una década antes de regresar a Israel a abrir su propia agencia de modelos - prometió a sí mismo que iba a tratar de cambiar la forma en que la industria estaba en marcha.
"Sé que esta campaña puede salvar a las niñas", dice Barkan. "Cada día tengo 10 nuevas solicitudes de las jóvenes a venir al Centro Israelí para cambiar hábitos alimenticios. Cincuenta por ciento de los problemas de imagen de estas chicas vienen de los medios de comunicación. Tenemos que mostrar un estilo más saludable."
El rumor sobre la legislación internacional pionero de Israel ha sido positiva. Los expertos legales en los EE.UU., sin embargo, dicen que una ley de este tipo sería difícil de imitar por el apoyo cultural de Estados Unidos para la libertad de expresión en los casos en que el daño no es directo o claro.
Pero Barkan cree que los cambios que se necesitan hacer comienzan con diseñadores de moda, y no los legisladores.
"Los modelos de hoy son cerca de dos tamaños más pequeños que los que trabajaban hace 10 años. Esas dos medidas son la diferencia fundamental entre un modelo sano, delgado y atractivo y que sufre de la maldición de los trastornos alimentarios mortales ", dice. "Los diseñadores de moda son los que tienen fantasías distorsionadas que venden a las mujeres. Tan pronto como un diseñador va a cambiar, todo va a cambiar."
Un nuevo modelo de modelos
Barkan está en una misión para mantener la industria de la manera más segura para los modelos pequeños.
A través de su agencia, SimplyU, él educa a los modelos sobre la alimentación y el peso adecuado a través de un curso de 12 sesiones. Él planea unir fuerzas con la agencia de modelos Ford en Nueva York para ofrecer el curso allí.
Además, algunos de los que ayudó a impulsar la legislación israelí hacia adelante están planeando un viaje a América del Norte en la primavera para presionar a la industria de la moda EE.UU. para hacer un cambio.
Barkan está trabajando para mantener la conciencia sobre la anorexia y otros trastornos alimentarios altos en la agenda.
"Los padres tienen que felicitar a sus hijos y educarlos acerca de su cuerpo antes de que la televisión llega a ellos", dice Barkan. "Un niño mira la televisión y quieren ser flaca porque ellos ven las chicas flacas."
Los modelos de la agencia no sólo cumplen con el índice de masa corporal requerido, algunos son incluso "gordito" según los estándares de la industria.
"La gente quiere ver a personas normales en los anuncios, pero el diseñador, que gobierna, sigue negándose a cumplir", dice. "La nueva ley es para los jóvenes de hoy para que podamos cambiar la siguiente generación. Nada grande va a suceder hasta que ven un cartel o valla publicitaria con alguien que se ve normal."
Barkan mantiene la esperanza de que el cambio está en camino, señalando a dos campañas recientes en Israel que incluían modelos de cada una pesa 140 libras (63 kg).
"Hace medio año, nunca han sido usados. No estamos allí todavía, pero estamos haciendo progresos. Creo que una empresa que quiere ver a sus clientes en el ojo tiene que hacer el cambio."
Cuando un fotógrafo de moda Israel primero se le ocurrió la idea de una legislación que prohíbe el uso de modelos anoréxicas, la industria - periodistas, diseñadores y modelos - pensó que estaba fuera de sí. A continuación, el Knesset, el parlamento de Israel, Israel cayó en el centro de atención cuando se aprobó una ley que prohíbe el uso de modelos de bajo peso en publicidad.