Paříž nebo Londýn přivítají ročně sedmdesát milionů turistů. Do Jeruzaléma přitom před osmi lety zavítalo pouze okolo dvou milionů návštěvníků.  Díky aktivní marketingové kampani a spolupráci Ministerstva kultury s městskými úřady se „Zlaté město“ vydalo novým směrem. Počet turistů se zdvojnásobil na čtyři miliony ročně a během uplynulého léta se v Jeruzalémě odehrálo čtyřikrát více kulturních událostí než před čtyřmi lety. Součástí nové strategie je rovněž podpora nočního života. Se západem slunce a přílivem typického chladného vánku se zážitky z večerního Jeruzaléma stávají neopakovatelnými. V Davidově městě a Starém městě má noc unikátní duchovní nádech, a tak během posledních let bylo otevřeno více restaurací a příjemných barů než kdykoliv předtím.
  

Jeruzalém se stává velmi atraktivní turistickou destinací pro cizince a pro své obyvatele místem s ohromnou nabídkou kulturních událostí, z nichž si každý vybere.