La campaña es una iniciativa conjunta de la División de Información de la Oficina del Primer Ministro, el Ministerio de Protección Ambiental y el Ministerio de Relaciones Exteriores.
La campaña fue estrenada el 21 de Junio en la Conferencia sobre Desarrollo Sustantable Río + 20, la cual congregó 50,000 participantes en la que Israel fue representada por una delegación de 70 funcionarios encabezados por el Ministro de Protección Ambiental Gilar Erdan, además de funcionarios del gobierno, del sector privado y la microempresa.
En el marco de esta campaña, videos promocionales de "Israel Verde" serán transmitidos con las actualizaciones del estado del tiempo en CNN Internacional por las siguientes dos semanas.
La transmisión enfatiza los hechos de que Isrel es lider en tecnología ambiental y que sus avances tecnológicos son utilizados en todo el mundo. Por ejemplo, Israel es líder global en desalinización con el 40% del agua potable producto de esta desalinización. Israel también es lider mundial en el uso de agua reciclada - el 70% del agua residual de Israel es reciclada par uso agricola luego de un proceso especial de purificación.
El Primer Ministro Netanyahu dijo "Israel ofrece al mundo las tecnologías verdes que ha desarrollado. La meta de esta campaña es mostrar al mundo las grandes habilidades que Israel tiene en el campo de la tecnología verde".
El Ministgro de Protección Ambiental Gilad Erdan ha dicho "Israel tiene soluciones para los retos que el mundo enfrenta hoy en día, tales como la escasez de alimentos y de agua y alimentos. La campaña resalta el interés internacional de Israel como un lider en innovación verde".
El Ministerio de Relaciones Exteriores resalta que está trabajando para reforzar las agendas mundiales como un componente de la politica exterior y agrega que está política está orientada a una mayor participación en conferencias tales como Río+20. Israel aspira a compartir su tecnología, experiencia, innovación con países en desarrollo en un espíritu de amistad y buenas relaciones, y como una estratégica herramienta para cumplir los objetivos de la política exterior.