La campaña se estrenó el jueves (21 de junio de 2012) en el Rio 20 Conferencia de la ONU sobre el Desarrollo Sostenible. La conferencia es la más grande de su tipo en el mundo, con aproximadamente 50.000 participantes. El Estado de Israel está siendo representado por una delegación de aproximadamente 70 miembros, con los miembros del Gobierno, el sector privado y el tercer sector, y está dirigido por el ministro de Protección Ambiental de Gilad Erdan. El primer ministro, Benjamin Netanyahu, habló hoy con el ministro Erdan y le agradeció por muchas actividades de su ministerio para avanzar en una agenda ambiental y de la comercialización del Estado de Israel a la vanguardia de la tecnología verde.
En el marco de la campaña "verde" de Israel clips promocionales se transmitirá junto a resistir cambios en la CNN Internacional en las próximas dos semanas.